Ссылка. В поисковой оптимизации так называется указание браузеру посетителя совершить переход на одну из страниц сайта. Ссылка может быть оформлена, как часть текста, или прикреплена к графическому объекту – рисунку или баннеру.
Чаще всего сайты оформляются таким образом, что текст ссылки выделяется из общего текста. Такое выделение может быть отмечено размером или жирностью шрифта, цветом, подчеркиванием или другими эффектами. Рисунки на страницах сайта сами по себе часто являются ссылками, потому что это логически вытекает из структуры и содержания сайта.
Отношение поисковых систем к ссылкам
Относительно недавно, еще два десятка лет назад, ссылки чрезвычайно сильно влияли на поисковое продвижение и ранжирование сайтов. Тот сайт, на который вели ссылки, автоматически считался поисковиками более значимым и показывался выше на страницах выдачи.
Но со временем, когда внешние ссылки начали использовать для манипуляции выдачей поисковой системы, положение существенно изменилось.
Теперь имеют значения только ссылки с трастовых авторитетных сайтов. А по мере роста значения поведенческих факторов большое значение стало придаваться переходам реальных пользователей по таким ссылкам. Поэтому прямое влияние большого количества ссылок даже с качественных сайтов стало существенно меньше.
Продажные ссылки
Многие владельцы сайтов применяют свои возможности размещать ссылки на другие сайты для извлечения прибыли. При этом вебмастер на определенных условиях (обычно за деньги) размещает на своем сайте текстовую ссылку, рисунок или баннер со ссылкой, ведущей на другой сайт. Для увеличения прибыли начали функционировать целые биржи по продаже-покупке ссылок, в которых эти процессы стали максимально автоматизироваться.
Так как размещение внешних ссылок на платной основе стало мешать работе алгоритмов поисковых систем, периодически начинают все более ужесточаться меры за использование, покупку или продажу ссылок на другие сайты за деньги. Поэтому нужно крайне осторожно использовать такие инструменты во избежание получения штрафных санкций от поисковых систем.
