Алгоритм размещения интернет-магазина в Merchant Center
  • R151475433588 151475433588
  • Z288671016803Z288671016803
  • 4100130205562041001302055620

Как добавить интернет-магазин в сервис от Google Merchant Center

 

В рамках этого материала мы обсудим алгоритм добавления виртуального магазина в сервис от Гугл Merchant Center (MC).

Сегодня публикация товарных рекламных объявлений является актуальным мероприятием для многих веб-предпринимателей. Разъяснения:

- интернет-аудитория с целью поиска и изучения товаров все чаще стала пользоваться товарными площадками-агрегаторами (речь идет о таких сайтах, как, например, Ozon, Price и так далее);
- цена клика в рамках публикации товарной рекламы, как правило, меньше стоимости привлечения целевых клиентов в пределах альтернативных рекламных каналов;
- торговые платформы Google и Яндекса (Google Покупки и Яндекс.Маркет) обладают рядом преимуществ в поисковой выдаче.

В этой статье мы поговорим именно о сервисе Google Shopping.

Гугл Покупки – это площадка, позволяющая выполнять различные операции, которые имеют отношение к розничной online-торговле. Среди них, например, подбор товарных позиций, возможность изучения актуальной информации, приобретение товара удобным для клиента способом и так далее. Публикацию же товарных рекламных объявлений рекламодатели могут осуществить при помощи сервиса MC от Google.

В каких местах аудитория может начать взаимодействовать с рекламой такого типа?

1) В поисковых результатах системы.

2) В пределах страниц Google Покупок.

3) На других online-ресурсах.

Что необходимо для размещения рекламы в MC?

1. Виртуальная торговая площадка с функцией «online-оформление заказа».

2. Выгрузка сведений о предложениях интернет-магазина (товарный фид).

3. Профиль в Merchant Center.

4. Профиль в Google Ads с рекламными кампаниями под рассматриваемый сервис.

Список товаров, которые нельзя рекламировать в Merchant Center, представлен ниже:

- билеты;
- то или иное транспортное средство;
- денежные средства;
- подарочные сертификаты с предоплатой;
- любые услуги;
- недвижимость;
- финансовые товары.

Какие требования предъявляются сервисом к торговым площадкам?

1) В интернет-магазине должны быть опубликованы актуальные контактные данные.

2) Ресурс должен создать все условия для безопасного совершения торговых сделок (речь идет об использовании SSL-протокола с действительным HTTPS-сертификатом).

3) Вы должны тщательно продумать и понятно изложить условия возврата продукции.

4) На сайте должна присутствовать информация об актуальных способах оплаты заказа.

5) На этапе оформления заказа в режиме online у клиента не должно возникать каких-либо трудностей (совет: устраните из клиентского маршрута все ошибки и недочеты).

Алгоритм размещения интернет-магазина в Merchant Center:

- регистрируем площадку в сервисе (создаем Google-профиль, затем заполняем все необходимые поля в Merchant Center (название компании, адрес, номер телефона и так далее));
- подтверждаем права на ресурс;
- формируем товарный фид (требования: сведения о товарах в нем должны быть представлены в виде атрибутов, оптимизирующих процесс поиска товарного ассортимента; фид должен загружаться в текстовом/XML формате и так далее (с остальными требованиями вы сможете ознакомиться, набрав в строке поиска запрос «обзор фидов данных»));
- создаем профиль в сервисе Google Реклама, именно в нем вы будете вести товарную рекламную кампанию;
- связываем аккаунты в MC и Google Рекламе (для этого отправляем соответствующий запрос в Google Рекламу, после чего подтверждаем коммуникацию в рекламном кабинете);
- создаем товарную кампанию (ориентиры: кампания ведется в пределах профиля Google Ads; типом кампании выберите вариант «Торговая кампания»; при формировании объявлений руководствуйтесь алгоритмом разработки рекламных блоков для КМС (медийно-контекстной сети) Гугл);
- запускаем демонстрирование объявлений (совет: обязательно отслеживайте показатели эффективности их показов);
- анализируем статистические данные с помощью счетчика Google Analytics.

На этом все. Следите за нашими новыми публикациями.

 




Хотите улучшить ссылочный профиль сайта?
Качественные естественные ссылки тут!

Также вам будет интересно: